提起教育培訓行業(yè)，大多數(shù)人的理解還停留在面對面交流的層次上。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的日益成熟，教育培訓行業(yè)也開始從線下向線上轉(zhuǎn)型。近日，歡聚時代以超過6.7億美元的市值赴美上市，其旗下的教育品牌——YY教育也引發(fā)眾多業(yè)內(nèi)人士的關注。這或許意味著網(wǎng)絡教育即將迎來成長期。
線上培訓叫好不叫座
      特長訓練、學科培優(yōu)、考研輔導；職業(yè)培訓、英語培訓、公務員培訓；一對一、小班制、大班制……可以說，有學生的地方，就有教育培訓市場。得益于巨大的市場潛力，大大小小的培訓機構多如牛毛，其中還誕生了一批海外上市的大牌教育集團。
      提起教育培訓行業(yè)，大部分的理解還停留在面對面交流的層次上。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，教育培訓行業(yè)正開始從線下到線上轉(zhuǎn)型。不僅傳統(tǒng)的教育機構如新東方、學而思在做網(wǎng)校，一些門戶網(wǎng)站也開始搶占這部分市場，如新浪商學院、網(wǎng)易公開課、騰訊微講堂等，網(wǎng)絡教育發(fā)展的步伐勢不可擋。
      然而，在美上市的十余家中國教育概念股中，僅有正保遠程一家是主營線上培訓業(yè)務的，其1.43億美元的市值在所有上市企業(yè)中處于中等偏下。即使在網(wǎng)校方面做得相對出色的學而思，其發(fā)布的Q1財報顯示，這一部分所貢獻的營業(yè)額也僅占集團總額的3%。
      “可以說，目前的教育培訓行業(yè)在線上業(yè)務方面，還處于一個摸索階段，看起來很誘人，但發(fā)展起來還很困難。這導致了許多投資者持觀望態(tài)度，在線下培訓領域，常見數(shù)千萬元甚至上億元的大手筆風險投資，但在線上領域卻十分罕見?！眎美股教育分析師鐘日昕表示。
盈利模式向C2C轉(zhuǎn)型
      11月下旬，歡聚時代（俗稱YY）以10.5美元/ADS（注：1ADS=20股普通股）的IPO發(fā)行價在美國納斯達克上市，首期融資8190萬美元。歡聚時代旗下品牌YY教育，在11月30日的上市慶典上，其總裁李學凌介紹YY未來的主要發(fā)展領域為教育、在線音樂以及網(wǎng)游娛樂，并稱一定要做好教育。歡聚時代的上市，以及李學凌的一席話，無疑為教育培訓行業(yè)的線上業(yè)務帶來巨大的想象空間。
      YY作為一款號稱“全球最大”的免費語音工具，涉足教育行業(yè)是偶然中的必然。YY一位負責人介紹，YY最初是為網(wǎng)絡游戲玩家提供多人語音服務的，由于其音質(zhì)清晰、安全穩(wěn)定等特點，被一些用戶用來做企業(yè)培訓，一些知名講師或輔導機構也開始利用這個平臺推銷自己的課程。隨著用戶基數(shù)的增多，YY最終于2011年6月開辟了一個獨立的品牌——YY教育。
      在一家網(wǎng)絡公司工作的劉藝偉，可以說是伴隨著YY教育興起的最早見證者之一。大概4年前，他開始利用YY參加一些培訓、開會之類的工作，“當然，有些是需要付費的。在YY教育頻道上，我通過人民幣購買‘學點’來選課，這些‘學點’中，有一部分是YY的傭金。但是，收費后，YY的有些功能并沒有改進，例如聊天記錄不能查看，公聊和私聊有時候很容易搞錯”。劉藝偉說。
      “其實，YY教育提供的是一種典型的C2C模式，相較于早期的網(wǎng)絡培訓模式只是把產(chǎn)品從線下搬到線上，YY教育的平臺更廣泛，可復制性更大?！币晃唤逃顿Y人說。
觀念成擴張最大挑戰(zhàn)
      十多年前，有過大型國有企業(yè)網(wǎng)絡工程師經(jīng)驗的李如彬（學大教育創(chuàng)始人）開發(fā)出一個Ejiajiao網(wǎng)上師資匹配系統(tǒng)，當他把這個系統(tǒng)投向如火如荼的家教中介市場時，短短幾年時間里，學大教育搶占了北京市中小學培訓領域80%的市場份額。但是，李如彬并沒有把學大的業(yè)務局限于線上教育，而是積極向線下延伸，到現(xiàn)在，線下的一對一教育培訓已成為學大教育的主要盈利點。
      在闊別多年后，學大教育似乎在尋求線上教育的“回歸”。對此，學大教育CEO金鑫表示，“學大未來會在線上教育領域做一些嘗試，K12（注：基礎教育的通稱，泛指中小學教育）階段線上教育的成熟還需要一個過程，下一步將會在產(chǎn)品和服務方面做拓展實驗”。
      德勤發(fā)布的一項調(diào)查報告顯示，今年中國教育市場的經(jīng)濟規(guī)模達9600億元，雖然K12領域占比最高，但K12的線上教育遠遠滯后于其他領域，可以說，K12領域?qū)⑹蔷€上教育擴張的最大市場。“無論是正保遠程，還是YY教育，主要關注的領域還是成人教育，K12領域的發(fā)展?jié)摿Ψ浅４??！辩娙贞空J為。
      據(jù)他分析，線上教育之所以在K12領域擴張艱難，主要原因是觀念上難以突破?！斑@是兩種不同的觀念，不像你要考研、你要考公務員，你本身的自我約束力比較強，線上或者線下只是一種方式而已；K12就不一樣了，都是一些學習欲望比較低的群體，他們本身在課外輔導上就具有很大的被動性，突然讓他們坐在電腦前，脫離面對面的交流和監(jiān)督，效果怎么能保證？”
細分領域或迎行業(yè)巨頭
      線上教育培訓，其核心在于“線上”二字，其發(fā)展終究離不開互聯(lián)網(wǎng)。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，已經(jīng)讓一切交易或服務從線下走到線上成為可能，正如C2C領域有淘寶，B2C領域有京東，細分到圖書、化妝品、婚戀、租房等各個領域，也都有巨頭產(chǎn)生，那么，線上教育培訓行業(yè)的發(fā)展，是否也將遵循這個規(guī)律？
      新東方教育副總裁潘欣對此持肯定態(tài)度，他認為，網(wǎng)絡教育在各細分領域出現(xiàn)領先者的趨勢正在形成?！氨热?，正保遠程一直是財會、建筑等職業(yè)教育領域的標桿；新東方在線則在考研、英語四六級、出國留學等大學生培訓領域處于領先地位。任何一個企業(yè)，當其在自己領域形成了比較強的品牌認可度、匯聚了優(yōu)質(zhì)的資源后，在短期內(nèi)是不會輕易被撼動的。但是，由于互聯(lián)網(wǎng)具有很大的開放性，并沒有任何一家教育機構能在自己領域里處于壟斷地位?！?/span>
      潘欣同時分析稱，教育培訓行業(yè)網(wǎng)絡化時代正加速到來?！耙孕聳|方為例，這兩年的網(wǎng)絡教育相對以前增速許多，可能是因為用戶群正從‘70后’、‘80后’向‘90后’遷移。和往期相比，‘90后’接觸計算機和互聯(lián)網(wǎng)更多、更早，更容易適應網(wǎng)絡教育時代?！?/span>